東急不動産株式会社は、広域渋谷圏の物件の各テナント様へ贈られた祝い花をアップサイクルし、ドライフラワーにして販売するプロジェクト「祝い巡り花」を2024年8月3日（土）より「Forestgate Daikanyama（以下、「フォレストゲート代官山」）」および東急プラザ原宿「ハラカド」（以下、「ハラカド」）内で「ALL GOOD FLOWERS」が運営する「CIRTY FLOWERS」、「ALL GOOD FLOWERS LAB／KIOSK」にて実施する。
「祝い巡り花」の実施背景
ロスフラワーとは、販売された花々が生活者の手に渡らずに、まだ美しく楽しめる状態であるにもかかわらず廃棄となってしまう花のことで、花き業界で課題となっている。東急不動産は、「まだ美しく楽しめる状態だが廃棄される花」もロスフラワーであると考え、贈答・展示を経て、お祝いをするという役目を終えた祝い花をアップサイクルし、さらに楽しんでもらう「祝い巡り花」という取り組みを始めた。
東急不動産を含め東急不動産ホールディングスでは、環境経営を経営ビジョンとして掲げ、環境先進企業として、脱炭素社会や生物多様性、循環型社会の実現など、新たな価値創造に取り組んでいる。
2022年には、音楽イベントの会場を彩った祝い花を使用し、イベント終了後の廃棄予定の花を、アーティストによってアート作品とし、当社の商業施設である東急プラザ渋谷にて、展示及び来館者に配布する「継ぐ花」イベントを実施するなど祝い花のアップサイクルに取り組んできた。
現在東急不動産は、東急グループで定めた渋谷駅から半径約2.5kmの「広域渋谷圏」を対象に、開発プロジェクト「PROJECT LIFE LAND SHIBUYA」において、“人と、はじめよう。”をコンセプトとし、さまざまなステークホルダーと共に価値や文化の創造・発信・集積の循環に取り組んでいる。
この「祝い巡り花」は、この広域渋谷圏に2023年10月に誕生したフォレストゲート代官山のテナントであるフラワーショップ「ALL GOOD FLOWERS」と共に実施するサステナブルな取り組みだ。
フォレストゲート代官山や「ハラカド」の開業の際に贈られた祝い花を、一定期間後に回収し、再び祝い花を楽しめるようにドライフラワーへとアップサイクルし、広域渋谷圏内の当社物件で販売することで、生活者の手に届く機会を提供する。
このように、広域渋谷圏の中を祝い花が巡ることでまちにちょっとした幸せをプラスしたいという想いから、プロジェクト名を「祝い巡り花」とした。
広域渋谷圏は、移転したオフィスや、ライブ会場・ブライダル会場・新たに開店する飲食店など、様々な業界・業種での祝い花が贈られる場所。今後は、新たなギフトサービスへの展開も含め、東急不動産が展開する物件に留まらない「祝い巡り花」の展開も考えられている。
「祝い巡り花」が巡る流れ
2023年10月に開業したフォレストゲート代官山では、祝い花を使用してドライフラワーにアップサイクルし、同年12月にトライアルとして販売。実際の花の状態や継続的な生産体制の確認、そして購入した人々に好評だったことから、プロジェクト化に至った。
ALL GOOD FLOWERSが販売する祝い花を購入すると、最初は一般的な祝い花と同様に施設やオフィスに届きお祝いの役目を果たす。その後、一定期間後にALL GOOD FLOWERSが回収し、ドライフラワーとしてアップサイクル。ALL GOOD FLOWERSの店舗に並び、生活者の手に渡っていく。
販売概要
商品名：祝い巡り花
発売日：2024年8月3日（土）
販売場所と営業時間：CIRTY FLOWERS（Forestgate Daikanyama内）（〒150-0034 東京都渋谷区代官山町20-12／営業時間 11:00～19:00） ALL GOOD FLOWERS LAB／KIOSK（東急プラザ原宿「ハラカド」内）（〒150-0001 東京都渋谷区神宮前6-31-21／営業時間11:00～21:00）
概要：ALL GOOD FLOWERSがアレンジメントをしたお祝い花をドライフラワーに加工した花束です。
サイズ：Lサイズ、Sサイズの２サイズ
価格：Lサイズ 2,200円、Sサイズ880円 (税込)
※商品の性質上、数量限定での販売となります。
ALL GOOD FLOWERS コメント
「本来捨てられてしまうはずだったお花に新たな価値や愉しみ方をもたらす「祝い巡り花」の取り組み。この取り組みを東急不動産とともにはじめ、多様な文化を織りなす渋谷という地に、お花を通じてサステナブルについて考えるキッカケやお花を日常に取り入れるキッカケになることを願っています。」