東急不動産株式会社と、無料BS放送、BS12トゥエルビを運営するワールド・ハイビジョン・チャンネル株式会社は、広域渋谷圏（※１）の魅力を高めるため、渋谷駅および神宮前交差点で東急不動産が関与する４物件とワールド・ハイビジョン・チャンネルのデジタル技術を組み合わせることによるデジタルツインの取組みを開始し、デジタル世界の広告と現実世界の広告とを連動させたデジタルツイン広告の取り組みを行うことを発表した。
今回の取り組み
１．近未来の渋谷・原宿マップを作製
人気オンラインゲーム「FORTNITE（フォートナイト）」内に近未来の渋谷マップ・原宿マップをそれぞれ制作し、「渋谷フクラス」（東急プラザ渋谷）、「東急プラザ表参道原宿（24年春以降に「東急プラザ表参道「オモカド」」へ名称変更予定）」および、「Shibuya Sakura Stage」（23年11月竣工、以降順次開業予定）、「東急プラザ原宿「ハラカド」」（24年春開業予定）の4物件をマップ上に再現する。
２．デジタルツイン広告の実装
再現されたゲーム内の物件に広告スペースを設け、デジタル世界の広告と現実世界の広告とを連動させたデジタルツイン広告として活用する。
３．制作されたマップでのイベントの実施
制作されたマップを舞台として、ワールド・ハイビジョン・チャンネルの主催によるゲーム内イベント『原宿eSCRAMBLE Cup』を開催予定であり、イベント終了後はマップの一般公開（※２）を予定している。イベントの実施後は、近未来の渋谷・原宿マップでのプレイが可能となる。
≪イベント概要≫
名称：原宿eSCRAMBLE Cup
内容：FORTNITE内に作られた「近未来の渋谷・原宿」を舞台に、「リアル鬼ごっこ」を実施
開催日時：2023年10月21日(土) 14時～
場所：FORTNITE内 渋谷マップ・原宿マップ
配信：HSGまいざくら公式YouTubeで生配信
東急不動産は、広域渋谷圏の魅力を高めるため、「PROJECT LIFE LAND SHIBUYA」と題し、多様な人や企業との共創や、交流の仕組み・場づくりを通じて、「創造」「発信」「集積」を循環させ、共感する人や企業とパートナーシップやアライアンスを構築するための様々な取り組みを行っている。「発信」においては、広域渋谷圏のメディア化を掲げ、単なるメディア媒体での広告掲出にとどまらない、新たな面的、体験的な広告価値の創出をめざした取り組みを行っており、その一つとして、デジタルツインを活用した発信力強化に向けた取組みを推進している。
無料BS放送、BS12トゥエルビを運営するワールド・ハイビジョン・チャンネルは、今後プロeスポーツチーム「原宿STREET GAMERS」（以下、HSG）の運営を通して展開してきたeスポーツ事業を、メタバース領域にまで拡張していく。今年7月にはメタバース専門のCreator部門をHSG内に設立した。これまでチーム運営で培ってきたパートナー企業との連携力と本業の持つ放送によるリーチ力に独自のメタバースを構築する体制を融合させ、ゲームファンと様々な企業のニーズに応える取り組みを推進していくという。
本イベント終了後も、制作された渋谷マップおよび原宿マップを活用した様々な施策を順次企画していく予定だ。
※１.広域渋谷圏とは、東急グループの渋谷まちづくり戦略において定めた、渋谷駅から半径2.5kmのエリアのことを指します。
※２.イベント終了後、原宿STREET GAMERS公式X（旧Twitter）アカウントでマップコードをご案内予定です。 Xアカウント：@harajuku_sg
※これは独立して制作されたフォートナイト クリエイティブのコンテンツであり、Epic Gamesによりスポンサー、支援、または運営されるものではありません。