広域渋谷圏を舞台とした「都市のメディア化」

渋谷駅から半径2.5km圏内の“広域渋谷圏”の魅力を高めるための東急不動産による取り組み、「PROJECT LIFE LAND SHIBUYA」。多様な人や企業との共創や交流を通じて、「創造」「発信」「集積」を渋谷の街で循環させることを目的としている。

その中の「発信」において東急不動産が構想するのが、広域渋谷圏の街そのものを多面的に活用した「都市のメディア化」。看板やサイネージ等の屋外広告物とイベントスペースを面的に連動させることで渋谷のまちの発信力を向上させることを目的に、単なる既存のメディア媒体での広告掲出にとどまらない、新たな価値創出の可能性を探っている。

そんな都市のメディア化プロジェクトの第一弾施策が、アーティスト・桜田通のメジャーデビューにおけるプロモーション展開だ。2005年に映像デビュー、ミュージカル版「テニスの王子様」の主人公・越前リョーマ役に抜擢されて以降、様々な話題作に出演。近年ではドラマ「コーヒー&バニラ」やNetflix「今際の国のアリス」シリーズ、映画「大名倒産」では初めて時代劇に挑戦するなど、役者として活動の幅を広げている。

一方で、自身の想いをより広く届けていくアプローチの方法としてアーティストとしての活動を開始。2023年5月12日、ポニーキャニオンが運営するearly Reflectionの新レーベル“Pandrec”より楽曲「MIRAI」でメジャーデビューした。

渋谷フクラスとコラボレーションした広告ジャック

街をメディアと見立てプロモーションしていくという実験的な今回の試みの舞台となったのが、複合施設「東急プラザ渋谷（渋谷フクラス）」。

まず、渋谷駅西口と東急プラザ渋谷（渋谷フクラス）を直通で繋ぐ歩行者デッキの“フクラスデッキ”と、施設入り口に位置するデジタルサイネージの“フクラスビジョン”を期間限定（どちらも8/13終了）で「MIRAI」が広告スペースをジャック。これは2019年に開業した東急プラザ渋谷（渋谷フクラス）にとっても初の試みだ。

桜田通の世界観が展開されたPOPUP「Sakura da Department」

今回のプロモーションは屋外の広告掲載のみにとどまらない。8月12日・13日には、東急プラザ渋谷（渋谷フクラス）の屋内でも期間限定の特別イベントが実施された。

3Fのフロア「111 –ICHIICHIICHI- 」にて実施されたのは、桜田通初となるPOPUP「Sakura da Department」。

スペースに入場すると、まず目に入るのは壁一面に掲示された、臨場感あふれるライブ写真のパネル展示「Dori’s Live Photography」。これは2023年5月、6月に行われたデビューツアー「Dori Sakurada Debut Tour 2023 “Retrograde Satellite”」の様子を特別公開したものだ。

他にも、「MIRAI」がつくられた本人の自宅スペースを再現し、こだわりの私物やインテリアを展示した「Dori’s Room」、美容通の桜田がセレクトしたアイテムが並ぶセレクトショップ「Dori’s Select Shop」、桜田の過去グッズを販売する「Dori’s Good Store」など、桜田のこれまでの軌跡や表現を全身で浴びるような空間が展開された。

今回のPOPUPのオリジナルグッズとして、バンドメンバーであり桜田の友人でもある慎之助（バンド『DISACODE』Ba.）が「MIRAI」をイメージして描き下ろしたTシャツも販売された。

桜田通本人がファンと触れ合う限定イベント

さらにこの8月12日・13日には、東急プラザ渋谷（渋谷フクラス）の18階に位置するラグジュアリーなルーフトップレストラン「CÉ LA VI TOKYO」を貸し切り、イベント参加券付きCD「MIRAI」の購入者を対象にサイン会・CDアザージャケットお渡し会・ハイタッチ会を行った。

「フクラスデッキ」「フクラスビジョン」といった屋外ジャックやPOPUPで桜田通の世界観に触れた来場者たちは、本人の登場を前に喜びと興奮を隠せない様子で、応援と感謝の言葉を交わしていた。

リリースイベント終了後には、桜田本人がサプライズでPOPUPスペースを訪れるというサプライズも。

発信する側・受け取る側という従来のアーティストとファンの垣根を超えた、手触りのある新しいファン・コミュニティの形がこの東急プラザ渋谷（渋谷フクラス）で生まれているようだった。今回の渋谷フクラスジャックと連携したリリースイベントは多数のニュース記事に取り上げられ、SNSでも大きな反響を呼んだ。

東急不動産による「都市のメディア化」のプロジェクトはまだ始まったばかり。今後も広域渋谷圏のエリアや施設をさらに横断して街をジャックする、ワクワクする未来のプロモーションの形が生まれていきそうだ。

▼実施内容 詳細
デッキ広告（フクラスデッキ）
7月14日～8月13日
掲出時間：期間中常時掲出
ビジョン広告（フクラスビジョン）
7月17日～7月24日、8月6日～8月13日
放映時間：8時～24時の間、5分間に30秒の映像が2回放映（19時以降は無音放送）
Sakura da Department（東急プラザ渋谷 3階 111）
8月12日・13日
開催時間：11時～20時
「MIRAI」リリース記念イベント（東急プラザ渋谷 18階 CÉ LA VI TOKYO）
8月12日・13日 ※予約特典の限定イベント

▼「桜田通」 Official HP
https://www.sakuradadori.com/
▼「MIRAI」 Official Music Video
https://youtu.be/Be677K6Sd-A