東急不動産が手がけるコミュニティアプリ「SHIBUYA MABLs（シブヤ マブルス）」が2024年4月に本格リリースされる。渋谷のワーカー同士がつながり合い、新たなアイデアやコミュニティが生まれる可能性や、来街者が「渋谷」を実感する仕掛けについて、MABLsの開発メンバーに話を聞いた。

大西 里菜／永田 篤広／岡本 勇樹｜MABLs PJ Team

エリア特化型アプリ「SHIBUYA MABLs」が、
渋谷ワーカーたちの出会いを混ぜる。

東急不動産ホールディングス株式会社と雨の日を快適にハッピーにする傘のシェアリングサービス「アイカサ」を運営する株式会社Nature Innovation Groupは、8月28日から、渋谷駅半径600m以内の全レンタルスポット（傘立て）で、東急不動産HDが製作したオリジナルの晴雨兼用傘（一級遮光）の本格提供を開始することを発表した。本取り組みは、共同プロジェクト「傘のいらない街 渋谷」の一環として行われ、記録的な猛暑が多い今夏の「熱中症対策」として、日傘利用を推進する。また、東急不動産が運営する<a href="https://harakado.tokyu-plaza.com/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">東急プラザ原宿「ハラカド」</a>などを筆頭にレンタルスポットの設置が完了し、9月中にはアイカサ初となる街全体でコンビニを超える100か所のレンタルスポットを設置完了する予定だ。<h3 id="h7b4551e256">実施背景 </h3>①今年6月に「傘のいらない街 渋谷」を始動。渋谷区の環境保全と雨の日経済圏の活性化へ。東急不動産HDとアイカサは、渋⾕区、一般財団法人 渋⾕区観光協会の後援のもと、6月19日から、渋⾕駅半径600mにコンビニの店舗数を越える 100箇所以上の傘立て設置を行う「傘のいらない街 渋⾕」を始動。街全体を巻き込みながら、コンビニを超えるインフラとなることで、「使い捨て傘ゼロ」を目指すことはもちろん、環境保全に寄与しながら雨の日の経済圏を活性化し、渋谷エリアの資産価値向上を目指している。参考）<a href="https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000174.000036740.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">アイカサ、東急不動産、HD新規プロジェクト「傘のいらない街 渋谷」を始動 </a><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/2dfadde85dd74cb4a8c4c207e2f12d13/sub3.png" alt="" width="1069" height="900"></figure>  ②全国各地で40℃近い猛暑。熱中症対策として日傘が有効も、男性の日傘の「購入への抵抗感」は、女性の約4倍（44.6%）に。今年（2024年）の夏は、梅雨明けに「10年に一度レベル」の高温が続き、全国各地で40℃近い猛暑日が相次いでいる。また、梅雨の期間が短く、「熱中症による救急搬送人員」が過去最多の95,137人（※1）となった平成30年（2018年）と気象状況が似ていることから、熱中症対策が重要視されている。熱中症対策には様々な対策があるが、環境省が過去に行った調査（※2）によると、日傘を利用することで「暑さ指数（WBGT）」が1〜3℃程度減少し、熱中症警戒レベルが１段階下がるなどの効果が認められている。また、7月に実施した【夏の日傘需要】に関する調査（※3）では、男性の2人に1人が熱中症対策で「日傘を利用したい」と回答した一方で、「持ち運びの不便さ」「普段の使用機会の少なさ」「価格の高さ」などの理由から、日傘の「購入への抵抗感」は、女性の約4倍（44.6%）であることが明らかとなった。※1 <a href="https://www.fdma.go.jp/disaster/heatstroke/items/r5/heatstroke_nenpou_r5.pdf" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">令和5年（5月から9月）の熱中症による救急搬送状況</a> ※2 <a href="https://www.env.go.jp/press/106813.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">日傘の活用推進について～夏の熱ストレスに気をつけて！～（環境省）</a> ※3<a href="https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000176.000036740.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">【メンズ日傘】男性の2人に1人が、熱中症対策で「日傘を利用したい」と回答。一方、日傘の「購入への抵抗感」は、女性の約4倍に。</a><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/774357a52fe64d4fbf800e28e17c9a04/sub4.png" alt="" width="778" height="706"></figure><h3 id="hd491e4246b">取り組み概要 </h3>①東急不動産HDオリジナル晴雨兼用傘（一級遮光）を、渋谷区の全スポットで展開。 アイカサと東急不動産HDは、オリジナルの傘を2つ制作した。そのうちの一つである“WE ARE GREEN”の緑がアクセントの晴雨兼用傘は、一級遮光として90%以上を超える遮光率や紫外線遮蔽率であることに加え、男性の日傘需要に対応すべく、女性はもちろん男性にも利用しやすいデザインとなっている。東急不動産HDオリジナル晴雨兼用傘の性能 ・遮光：98%  ・紫外線遮蔽率：98%制作本数  ・900本<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/179436bb251f4f91a04d1ec522874f71/sub5.png" alt="" width="1341" height="874"></figure> ②渋谷駅半径600m以内で、コンビニの店舗数を超える「100か所」のレンタルスポットを9月中に設置予定。 6月19日から「傘のいらない街 渋谷」を開始し、9月中には、渋谷駅半径600m以内でコンビニの店舗数を超える100か所のアイカサスポット（傘立て）を設置完了する予定。 また、東急不動産が運営する<a href="https://harakado.tokyu-plaza.com/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">東急プラザ原宿「ハラカド」</a>などの商業施設には、全22か所にのアイカサスポットを設置完了した。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/c511f10728384d55ba2ecb3b233adb27/sub1.jpg" alt="" width="680" height="383"></figure>※「Shibuya Sakura Stage」と「キュープラザ原宿」のみ、9月以降中に設置予定です。 ※その他、設置場所の詳細はアイカサロケーションマップをご覧ください。&lt; <a href="https://www.i-kasa.com/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">アイカサ アプリダウンロード</a> &gt;<h3 id="hb525187167">ご利用案内</h3>①利用方法<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/7ed1bdba1e374724bc0c1ddd9e5e36cb/sub2.png" alt="" width="1176" height="365"></figure>②利用料金<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/33c76e602c684932b52832d1c66565a0/sub6.png" alt="" width="1225" height="388"></figure><h3 id="h0950a460bc">関係者コメント </h3>●東急不動産ホールディングス㈱　グループサステナビリティ推進部 部長　松本 恵東急グループでは、渋谷駅を中心とした2.5キロ圏内を「広域渋谷圏」と名付けて重点的に事業を推進しています。東急不動産が関与する施設など渋谷全体にアイカサスポットを展開し、傘のシェアリングを進めることで、ビニール傘のポイ捨てを防ぎ、街の景観や環境負荷の低減に効果があると考えています。 今回、2種類のオリジナルデザインの傘をつくりました。当社のスローガンである“WE ARE GREEN” の緑がアクセントの晴雨兼用傘と、鳥や蝶が飛び交う渋谷のエコロジカルネットワークをイメージした透明傘です。雨の日や猛暑の日にも、快適に渋谷の街を楽しんで頂けることを願っています。傘のシェアリングサービス『アイカサ』について『アイカサ』は、“⾬の⽇を快適にハッピーに”と“使い捨て傘をゼロに”をミッションに2018年12⽉にサービスを開始した⽇本初の本格的な傘のシェアリングサービス。突発的な⾬にもビニール傘をその都度購⼊せずに、駅や街中で丈夫でサステナブルな『アイカサ』を借り、⾬が⽌めば最寄りの傘スポットに傘を返却することでエコに貢献しながら⼿ぶらで便利に移動ができるのが特徴。現在は、アプリ登録者数55万⼈を超え、東京駅や新宿駅をはじめとした都内全域と関東、関⻄、愛知、岡山、福岡、佐賀など12都道府県で展開し、スポット数1,600箇所以上に設置している。傘がないことによって移動ができないことや、濡れて不快になることを無くし、⼀⼈⼀⼈が過ごしたい今を過ごせるよう「⾬の⽇のプラットフォーム」としてのインフラを構築、傘をシェアし⼈にも地球にも愛ある社会づくりを構築する。 参照：環境省3R 原単位の算出方法より：<a href="https://www.env.go.jp/press/files/jp/19747.pdf">https://www.env.go.jp/press/files/jp/19747.pdf</a> 『アイカサ』アプリの登録はこちらから：<a href="https://www.i-kasa.com/">https://www.i-kasa.com/</a><a href="https://www.tokyu-fudosan-hd.co.jp/news/others/pdf/2fe8eff2ea0092ea605be0d5d28fa5415706dec7.pdf" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">東急不動産ホールディングス 公式プレスリリース</a>

東急不動産HDとアイカサが渋谷区の全スポットで晴雨兼用傘の本格提供を開始、熱中症対策として日傘利用を推進

東急不動産株式会社と株式会社ProofXは、東急不動産が2024年4月17日にオープンした東急プラザ原宿「ハラカド」において、NFTを活用した環境価値体感プログラムの提供を開始した。<h3 id="hcde2e8978c">参加者の「環境貢献」をweb3技術「NFT」を通じて可視化・体感できるプログラムを実施</h3>近年、様々な分野におけるweb3技術の活用が進められている。特にマーケティングやCRM、顧客エンゲージメント向上の領域では、各企業が積極的に取り組みを推進している。そうした中で、東急不動産が2024年4月17日にオープンした東急プラザ原宿「ハラカド」の「NATURE CROSSING GALLERY」において、NFTを活用したサステナビリティ推進のプログラムの提供を開始した。本プログラムに参加すると獲得できるNFTは、各ミッションの行動・体験の証明書となる。例えば、「パラオに寄付しよう」というミッションでは、「Palau Conservation Society」というNGO団体を通じてパラオの環境保護のために実際に寄付をしたユーザーにNFTを提供。このNFTは、「パラオの環境保護に貢献したことの証明書」として機能する。各サステナビリティの取り組みにおいて、取り組みに貢献した人にNFTを付与していくことで、サステナビリティへの貢献を可視化し、多くのNFTを持つサステナビリティに積極に取り組む方を優遇する施策を打つなど、１つのイベントに閉じない継続的な取り組みを促進することが可能になる。<h3 id="h05679b3592">「NATURE CROSSING GALLERY」について</h3>「ハラカド」の４階にある「NATURE CROSSING GALLERY」では、東急不動産HDがパラオ共和国で環境に配慮した開発・運営を行っているリゾートホテル「Palau Pacific Resort」をテーマに、パラオでのサステナビリティに関する取り組みを展示。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/770f156d426849539a7083f05d5c46f0/sub4.jpg" alt="" width="835" height="626"><figcaption>「NATURE CROSSING GALLERY」</figcaption></figure><h3 id="hf7af44deb5">ミッションを通じてNFTと環境価値を体感</h3>「NATURE CROSSING GALLERY」を訪れると、環境価値を体感できるプログラム「NFT＆環境価値体感プログラム」に参加することができる。本プログラムでは、用意された1stミッションの3つ、2ndミッションの2つをそれぞれクリアするごとにNFTが獲得できる。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/b21271480e44482da8ec88ec834b1a40/sub1.png" alt="" width="2805" height="1059"><figcaption>ミッション一覧</figcaption></figure>また、１stミッションの３つを全てクリアした全員に、ハラカド４階の「ハラカドカフェ」で使える100円割引券と本プログラムに参加したことを証明する「NFT＆環境価値体感プログラム 修了証NFT」をプレゼント。さらに、１stミッションを全てクリアし、かつ２ndミッションのうちどちらか１つをクリアすると、「ニセコクラフト温泉（ご自宅で使える温泉のもと）」がもらえる抽選に参加することができる。本プログラムの参加者は、各ミッションをクリアする過程で、先端技術であるNFTを獲得・体感するとともに、パラオの環境価値について考え、環境保護のための寄付をすることができる。<h3 id="he57962fb16">先端技術「NFT」を知る・体感する</h3>近年大きな注目を集めるweb3。その中でも特に注目されているのが、NFTだ。NFTは「Non Fungible Token」の略称で、「唯一無二であることが証明できるデジタルデータ」のこと。NFTという技術の登場により、これまでオリジナル品とコピー品を区別することができなかったデジタルの世界に、新たに「唯一無二性」が加わり、その活用可能性を多くの企業が模索している。本プログラムの参加者は、「NATURE CROSSING GALLERY」内のNFTに関する展示を通じてNFTの概要を知ることができるとともに、ミッションを通じて実際にNFTを獲得する体験ができる。<a href="https://www.tokyu-land.co.jp/news/2024/001222.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">東急不動産公式プレスリリース</a>

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東急不動産株式会社は、株式会社COUNTERWORKS（以下「カウンターワークス」）の提供するサービス、SHOPCOUNTER Enterpriseを導入し、当社商業施設における催事区画やOOHの募集情報を掲載したスペース＆メディア募集サイトをオープンした。東急不動産は、「東急プラザ」「キューズモール」「キュープラザ」「マーケットスクエア」の４つの主要ブランドをはじめとして、全国各地に複合商業施設やショッピングモールなど、様々な商業施設を開発・運営を行っている。近年ニーズが高まっている、短期出店型の催事・ポップアップストアについて、これまでは各施設のHPにおいて個別に募集を行ってきたが、当社施設の短期募集情報を網羅的に掲載するサイトをオープンすることで、よりスムーズに必要な情報にアクセスできるようになる。東急不動産の各施設では、ポップアップスペースを短期出店としてだけではなくプロモーションスペースとして利用できるなど、フレキシブルな運用も進めている。今後、新規テナントとのさらなる接点創出を進めていく。募集サイトURL：<a href="https://space-media.tokyu-land.co.jp/about" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">https://space-media.tokyu-land.co.jp/about</a><h3 id="hf44b0ebe28">東急不動産スペース＆メディア募集サイトの概要</h3>東急不動産が全国に展開する20の商業施設での短期出店の催事区画及び、プロモーションススペースや、OOHなどのメディアの募集情報を掲載し、それぞれ問い合わせができるサイトとなっている。掲載施設は順次拡大予定。従来は、各商業施設のHPなどから個別に検索する必要があったが、今後は当サイトに順次集約していく。<h3 id="hc7f2bd25d9">導入サービス「SHOPCOUNTER Enterprise」</h3>SHOPCOUNTER Enterpriseは、カウンターワークスが展開する、商業施設のオンラインリーシング・クラウド管理システム。商業施設が自社スペースを掲載する「テナント募集サイト」と、問い合わせ・営業・テナント情報管理やスペースの稼働管理ができる「営業管理システム」を、開発なしで構築・利用でき、テナント募集業務の効率を上げることが可能。このサービスを導入することで、施設連携などがよりスムーズになり、利用を検討するユーザーの手間を軽減する。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/320e7e46cdbe417cb38ec2b551291db6/shb.jpg" alt="" width="2446" height="1468"><figcaption>本サイト画像イメージ</figcaption></figure><a href="https://www.tokyu-land.co.jp/news/2024/001205.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">東急不動産公式プレスリリース</a>

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